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香飄飄上半年事跡莊重 雙輪驅(qū)動策略延續(xù)顯沖泡效
2024-08-31 12:39:58
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返回列表 ”）2024年上半年營收11.79億元，同比伸長0.75%。舉動奶茶行業(yè)代表性企業(yè)，保持雙輪驅(qū)動策略，穩(wěn)步落實各項籌備設(shè)施，同時加大研發(fā)參加，降低處置效力，告竣功績企穩(wěn)回升。 上半年，香飄飄產(chǎn)物革新勞績亮眼，推進(jìn)奶茶生意回歸墟市消費主流，Meco如鮮果茶“家庭裝”“禮物裝”出售戰(zhàn)略正在局限都市顯露卓越，閉聯(lián)體驗被總結(jié)推行，后續(xù)墟市反應(yīng)值得等待。 自2018年昭著“沖泡+即飲”的“雙輪驅(qū)動”策略后，香飄飄主業(yè)便由沖泡生意延長至兩大生意齊頭并進(jìn)。 2024年上半年，香飄飄沖泡板塊營收6.14億元，繁榮穩(wěn)重。知道到?jīng)_泡板塊舉動企業(yè)基石的緊張性及持久價格后，香飄飄通過“四化”戰(zhàn)略，接連推進(jìn)沖泡產(chǎn)物革新與壯健化升級，力求成為線下茶飲的最佳平替沖泡。產(chǎn)物上，香飄飄通過產(chǎn)物升級，無間知足消費者對壯健化、高品格產(chǎn)物的消費需求；品牌上，香飄飄長遠(yuǎn)開采品牌重心資產(chǎn)，注入年青化元素，并通過精準(zhǔn)化營銷沖泡，推進(jìn)品牌年青化轉(zhuǎn)型沖泡。 陳述期內(nèi)，香飄飄接連舉行新品研發(fā)，正在“手作燕麥奶茶”前期試銷贏得優(yōu)秀反應(yīng)根底上，加大對壯健化奶茶產(chǎn)物的研發(fā)力度，有用晉升產(chǎn)物口胃與口感，現(xiàn)已造成“原葉現(xiàn)泡奶茶”“原葉輕乳茶”等產(chǎn)物儲存。正在消費場景化方面，香飄飄籌劃開辟更多符合分別時令和場地的新產(chǎn)物，如冰奶茶等，以知足分其它場景化需求。為激動產(chǎn)物消費平居化，香飄飄正采用多項辦法，告竣沖泡產(chǎn)物與現(xiàn)造產(chǎn)物“二分六合”。 東吳證券研報指出，香飄飄舉動沖泡奶茶元首者擁有必定品牌認(rèn)知。跟隨壯健化和輕仔肩新品推出、渠道開墾與下浸墟市接連推動，以及革新性品牌營銷行為落地，香飄飄沖泡生意希望告竣新打破。 有業(yè)內(nèi)人士分解，“四化”戰(zhàn)略將激活香飄飄品牌勢能，“平替新茶飲”的戰(zhàn)略也將吸引更多年青消費者和下浸墟市用戶，為公司查究新的增量墟市。 即飲生意是近年來香飄飄的伸長點之一，閉聯(lián)生意正在本年上半年告竣營收5.47億元，兩大主力產(chǎn)物——Meco杯裝果茶、蘭芳園凍檸茶成為驅(qū)動公司功績伸長的緊張引擎。 跟著現(xiàn)造茶飲墟市中果茶產(chǎn)物日益豐盛沖泡，加之品類教養(yǎng)的深化，果茶墟市周圍出現(xiàn)出強盛潛力。正在此布景下，香飄飄Meco杯裝果茶定位為“茶飲店除表的第二挑選”，依附特其它杯裝形式，以及特別便捷性、時尚化的特性，埋頭于啟發(fā)室內(nèi)消費場景，興辦起區(qū)別化角逐上風(fēng)。針對分別消費群體，該產(chǎn)物還舉行口胃瓦解調(diào)節(jié)，加大品牌推行力度，正在墟市上依舊高熱度。 渠道方面，香飄飄盤繞Meco如鮮果茶、蘭芳園凍檸茶兩款主力產(chǎn)物，展開“樣板墟市”打造處事，長遠(yuǎn)開采閉聯(lián)產(chǎn)物贏得優(yōu)秀反應(yīng)的生意邏輯，總結(jié)獲勝體驗，并測驗推行復(fù)造。正在零食量販渠道，香飄飄奶茶、Meco如鮮果茶等產(chǎn)物已通過直營方法進(jìn)入趙一鳴、零食很忙、萬辰集團等連鎖編造。截至2024年7月，由香飄飄直營籠罩的零食量販終端已搶先2萬家。 正在禮物墟市，Meco杯裝果茶也贏得了主動生效。香飄飄方面暴露，2024年上半年，公司正在湖北武漢、安徽亳州等地舉行了禮物墟市專項打造，贏得較好的出售回響。跟著禮物墟市形式取得獲勝驗證，下半年將向更多區(qū)域舉行復(fù)造。其它沖泡，餐飲渠道等均閃現(xiàn)出較大潛力，他日可以繁榮成為學(xué)校除表的緊張渠道，幫力公司產(chǎn)物銷量晉升。 尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，即品茗拿下2023年國內(nèi)飲料行業(yè)21.1%的墟市份額，初次搶先碳酸飲料（18.5%），位列行業(yè)第一。2024年上半年，香飄飄推動冷鏈作戰(zhàn)，確保產(chǎn)物處于最佳口感，幫力終端出售，并正在餐飲渠道舉行查究，動員蘭芳園凍檸茶進(jìn)一步伸長，為公司即飲生意穩(wěn)重伸長孝敬力氣。 下半年，香飄飄籌劃推出“原葉現(xiàn)泡”奶茶新品，并將做好新品營銷及渠道鋪貨處事。進(jìn)入沖泡生意旺季后，公司將盤繞香飄飄奶茶、Meco如鮮果茶禮物裝等產(chǎn)物，通過“樣板墟市”蘊蓄積聚的獲勝形式，放大復(fù)造，做好旺季鋪貨與出售，推進(jìn)產(chǎn)物動銷。香飄飄上半年事跡莊重 雙輪驅(qū)動策略延續(xù)顯沖泡效
